国产剧“去库存”需要多条腿走路
根据媒体整理的2018年电视剧片单“落地”情况,2017年年末,五大卫视公布的2018年招商片单,经过一年的检验,仅有47.2%的项目实现了真正的“落地”。有52%以上电视剧片单都未播出,也就是说我国电视剧年产量产能过剩,产播失衡,大量电视剧积压。其实,这是老话题了,这几年的情况都是如此,但没有引起有关方面的高度重视而已。原因之一就是,这几年我国电视剧市场火热,各路神仙纷纷投资影视制作,使影视制作“不缺钱”了。然而,市场总是有饱和的时候,我国每年能播出的剧只有8000集左右,而每年却能生产15000集左右,大量电视剧变成积压剧是必然的。
2019年的电视荧屏,也许会成为电视剧的供给侧改革年,“去库存”应是这一年的关键词。那么2019年如何“去库存”呢?当然,首先是提高新增电视剧的质量,以保证新增电视剧顺利播出,不再积压。最重要的还是为积压剧找到播出的平台。应该说,积压剧是有有质量问题的,但我以为,积压剧不是烂剧的标签,国产剧“去库存”应该做好营销多条腿走路。
其一、修改积压的电视剧,将能修改的电视剧修改为适合新时期新特点的电视剧。一是重新拍摄一部分内容。二是通过剪辑改变电视剧的成色。一些电视剧是能够通过高人改变的。人与人的水平不一样,思维不一样,拍摄出来的电视剧也不一样。我相信通过后期的加工是能让一些电视剧起死回生的。
其二、电视台播出是电视剧的主要出路,电视台应该整合播出内容,尽量增加播出量。当然,哪个电视剧都想挤占黄金档,但事实是那是不可能的。有黄金档播出的,就有非黄金档播出的。电视台在购买电视剧时,不只是要有价格区别,更要有播出时间的不同。事实上有些电视剧就不一定适合在黄金档播出,晚间档也是很好的播出平台,甚至午夜剧场也可以播出。我们在午夜剧场也常常能看到优秀的电视节目。还有一线电视台播不了,也可以寻找二三线城市电视台播出,也可以不上星播出。
其三、有些电视剧可以先网络播出。网络有网络的特点,有些电视剧电视台播出未必能收到网络播出的效果。我们以为,要根据电视剧的特点和受众定位,给电视剧设定并找到合适的播出平台。比如,网络上年轻人较多,给年轻人欣赏的电视剧就应该在网络上播出。也许电视台是首选,但是网络播出或许更能收到最佳的效果。
其四、走海外之路也是一种不错的选择。好莱坞可以为中国观众定制电影,中国怎么就不能为国外定制电视剧呢?有些电视剧的受众本来定位就是国内海外通吃的,现在国内积压何不找找海外的市场呢?电视剧制作是要考虑成本的,播出当然是要收回成本的,但电视剧被积压了,播出就是第一要务了,收回成本就成为第二考虑的问题了。
来源:东方网 作者:张魁兴