中评社北京5月21日电／据工人日报报道，农民山泉不久前向港交所递交的IPO（首次公然募股）招股书中披露了一个让人颇感意外的细节：水的成本比包装材料还要低。这引发了舆论质疑：卖的是水，照样瓶子？

　　以农民山泉2019年的销售成本为例，生产瓶身的PET（涤纶树脂）占比31.6%，纸箱、标签及收缩膜等占比31.5%，两者相加共占比63.1%，远高于水、饮料等的占比。

　　无独有偶，六个核桃母公司养元饮品此前的招股书披露，2017年上半年，该公司每罐核桃乳的原材料成本为1元，其中易拉罐为0.57元，核桃仁为0.25元，白砂糖为0.05元，其他为0.13元。易拉罐的成本占有了一半以上。

　　应该说，单就这两款商品的包装成本来看，并不算高。让民众大跌眼镜的是此前铺天盖地的广告中提到的“有点甜”的自然水、“补脑”的核桃乳自己竟然云云“物美价廉”。民众对于包装比产物自己贵的质疑，实际上是对商家重营销、轻研发的质疑。换句话说，就算产物成本因原材料、研发等因素高过包装成本，导致商品卖得贵一些，民众心里至少不会被触痛，最少感受上“更值”。

　　实际上，相比较包装材料的成本，这两家公司在广告这个“包装”上的支出堪称巨额。数据显示，2019年，养元饮品的广告费约为3.77亿元，农民山泉的广告及促销用度开支约为12.19亿元。而研发这个关系到企业生长后劲和久远生长的投入，相比之下少了许多。2019年，养元饮品研发用度约为0.56亿元；农民山泉的研发开支约为1.15亿元。

　　也正由于此，有人质疑：与其说农民山泉是一家卖水、卖饮料的企业，不如说是一家内容制作公司。“农民山泉有点甜”“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”“什么样的水源，孕育什么样的生命”，这些广告语在强势宣传下，民众已经耳熟能详。

　　民众之所以会质疑包装比产物自己贵，还由于市面上存在过分包装和重包装、轻质量等为了包装而包装的乱象，导致包装成本过高，二者容易遐想在一起。化妆品、茶叶、月饼、粽子等一样平常生涯商品都存在过分包装的问题。层层包装有时不仅不会美化商品，反而让消费者有逆反心理，而且还会造成虚耗。更有甚者，一些商品在攀比包装的同时，忽视了产物自己的质