中评社北京3月1日电／中国市场幅员辽阔，各地经济生长水平存在差异，差异区域的县域农村市场，在消费水平、诉求、模式上有显著差异，发展空间伟大。这种多样化和差异化，为企业提供了厚实的生长时机。

　　经济日报揭晓京东消费及产业生长研究院院长刘辉文章示意，随着基础设施下沉，网购对于县域农村消费者已经很普遍。县域农村市场的线上消费在初期往往出现和线下互补的结构，聚焦在当地买不到的商品。而随着消费者网购习惯的养成，消费结构最先倾向于全品类购物，稀奇是商超和生鲜这些高频消费品类。

　　文章剖析，通过考察差异区域县域农村市场的消费品类结构，可以判断其电商渗透率和成熟度。在东北、西北等电商高速发展的市场上，往往会泛起一些特定品类占比很高的情形；而华东、华南等经济蓬勃区域的县域农村市场，其消费结构和都会更为靠近。

　　与都会差异，县域农村市场无论是信息获取照样口碑确立，往往照样依赖熟人社交。因此，要让县域农村消费者最先接受并习惯线上消费，经常需要一块“敲门砖”。例如在刚刚已往的春节，返乡职员带回了新产物和消费习惯。游子们在家乡时代的消费行为，都市给亲友带来显著影响，动员他们实验线上购物。数据显示，一旦县域农村消费者最先使用网购，其品类拓展速率，对新产物、新模式的接受速率往往都市跨越一二线都会的用户，形成弯道超车的态势。对于商家来说，就要捉住这种契机，用更厚实的产物和优质服务，让新的消费习惯在宽大县域农村市场上迅速获得认可。

　　县域农村市场的用户组成更进一步动员了消费模式和品质升级。京东统计数据显示，县域农村市场中，25岁以下年轻用户占比显著高于平均水平，而女性用户占比虽然与全站靠近，但购置力惊人，销量占比高于全站水平45%。这两个用户群体特征代表着发展空间和路径：年轻人对新消费和生涯模式的接受水平更高，会成为消费市场先锋；女性则由于更聚焦于家庭消费，对品质、平安的关注度，以及对品牌的忠诚度都异常高，她们不仅消费黏性高，更会带来品质升级。同时，这两类消费者是天生的“种子用户”，其消费行为和习惯具有自然的影响力和流传力，很容易拉启程边更多消费者实验新的消费模式、新的产物和服务。

　　文章指出，县域农村市场正展现出消费升级的蓬勃动力，成为大量企业锁定的发展沃土。针对这一市场在地域、人群等方面的多样性，制订精准的战略，也将是企业拓展的一定偏向。