中评社北京1月23日电／“95后”“00后”正踏在消费的潮头浪尖，这一点并不新颖。值得关注的是，他们的消费规模和体量日益壮大，逐渐成为商业天下甚至中国经济中不容忽视的气力。据麦肯锡公布的《2020年中国消费者观察报告》显示，观察样本中二线及以下都会“年轻购物达人”仅占受访者的25%，却为昔时消费支出增进贡献了近60%。年轻人正成为市场新的引领者。

　　现在，年轻人不仅成为资源的“宠儿”，更成为了市场的风向标——年轻人喜欢什么，讨论什么，它都有可能成为一片新的蓝海。正如那一杯不走寻常路的喜茶，那一个潮水与文创相结合的盲盒，另有谁人弹幕满屏飞的网站……这些产物及其企业在市场上无一不获得伟大的乐成。只管他们的领域各不相同，但共通点都是抓住了年轻人的心。

　　年轻人为何云云“主要”？是因为我们正处于个性化消费的时代。随着我国经济的快速生长和住民收入水平的不断提高，以传统消费提质升级、新型消费蓬勃兴起为主要内容的新消费快速生长。消费者愈发重视个性化、多样化、品质化的消费体验，特别是这批悄然成为消费主力的“90后”年轻人。一方面，他们拥有加倍富足的物质基础，消费欲望加倍强烈，而且具有“局部富人”的消费特征，即对于自己喜欢的器械，敢于大额支出。另一方面，他们正处于事业生长、收入上升的黄金时期，他们的消费观念对整个市场的影响还将连续扩散。而当前这一群体（20-29岁）约有1.7亿人，市场潜力不言而喻。

　　同样，年轻消费主力群体的不断涌现，带来的不只是市场潜力，另有时机与挑战。时机是全新消费需求带来的品牌盈利期，而挑战即是“若何赢得年轻人”。实在这句话翻译过来，就是“谁更能知足年轻人的需求”，谁就能拿下市场。而要知足新需求，也离不开产业的提质升级。企业和商家需要自动拥抱年轻人之余，更要领会他们的价值观和消费观。只有正确熟悉年轻人，才气熟悉新市场。对年轻人洞察敏锐，才气找准需求，赢得市场。

　　泉源：广州日报　　作者：陈文杰