中评社北京1月12日电／克日，中国人民银行等7部门公布《金融产物网络营销治理设施(征求意见稿)》，以停止金融产物网络营销乱象，更好地维护金融市场秩序，珍爱金融消费者正当权益。

　　经济日报揭晓招联金融首席研究员董希淼文章示意，2019年12月，人民银行等部门印发《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》，强调金融营销宣传是金融谋划流动的主要环节，未取得响应金融营业资质的市场谋划主体，不得开展与该金融营业相关的营销宣传流动，并对一些欠妥金融营销宣传行为提出制止性划定。近年来，金融治理部门出台相关制度设施，也对金融产物网络销售行为举行进一步规范。如将互联网定期存款营业严酷限制于自营网络平台，不得在非自营网络开展存款产物展示、营销宣传；理财公司理财富品销售治理设施也暂不允许第三方互联网平台和其他机构开展理财富品销售。

　　然则，金融产物网络营销乱象仍然时有发生。随着互联网生长、新媒体自媒体增多以及民众投资理财需求增强，种种金融产物网络营销“新招式”层出不穷，一些第三方机构借营销之机违规向民众推荐证券基金及理财富品，片面强调宣传甚至虚伪宣传；部门互联网平台行使线上场景和流量入口的优势，不规范开展金融营业，造成竞争失衡，影响数据平安。这不仅损害投资者正当权益，还在一定水平上扰乱了金融秩序。对此，《设施》坚持问题导向，聚焦非法金融产物营销、虚伪和误导宣传、违反社会公序良俗、适当性治理缺失、不正当竞争5个方面的突出问题，注重施展各治理部门的事情协力，既与现有羁系制度有用衔接，又从基本原则和资质要求、内容和行为规范、相助行为治理、羁系措施和执法责任等方面，提出了有关明确要求。

　　文章指出，详细而言，《设施》中有三条措施尤其切中了当前金融产物网络营销的要害和突出问题。

　　第一，明确第三方互联网平台不得滥用市场优势职位，对相助行为实行歧视性、排他性措施，也不得阻碍金融消费者通过金融机构渠道查询、解决金融营业。这一划定具有很强的针对性。现实中，部门大型互联网平台借助网络效应，在金融产物销售上形成“赢家通吃”进而造成市场垄断和不公正竞争，还过分采集客户数据，侵略客户隐私。

　　第二，稀奇强调制止非银支付机构开展贷款、理财等金融产物营销，不得在支付页面中将贷款、资产治理产物等金融产物作为支付选项。

　　第三，要求金融机构不能借用专业人士和演艺明星的名义或者形象对金融产物举行推荐、证实。近年来，一些网络直播平台对照普遍的一个征象是请所谓的专家和明星来给金融产物举行代言，误导甚至诱骗消费者的征象并不少见。即即是金融机构通过直播等方式开展营销流动，营销职员应当为金融机构从业职员并具备相关专业资质。

　　文章剖析，可以说，《设施》的公布十分实时，将从三个方面施展努力作用：一是更好落实中央有关要求，促进数字经济和数字金融康健生长；二是有用净化金融市场竞争秩序，削减不公正竞争行为，规范金融产物营销，促进大中小金融机构良性生长；三是更好珍爱金融消费者正当权益，在消费者金融素养还需增强等情形下，防止过分营销，辅助消费者捂紧“钱袋子”。

　　停止金融产物网络营销乱象，既需要严酷的规范，也需要行业的自律。各金融机构应认真落实《设施》要求，规范有序开展金融产物网络营销，加速自身数字化转型，更好提升服务实体经济和社会民众的效能。